Les fondements du référencement payant

Le référencement payant aussi dit référencement sponsorisé, est actuellement devenu synonyme du terme coût par clic (CPC) ou publicité par mots-clés, qui est un autre type de publicité où les hébergeurs ne sont payés que lorsqu’un internaute clique sur la publicité en question. C’est la plateforme de Google Ads qui détient aujourd’hui la première place sur le marché en matière d’outils publicitaires en ligne.

Les finalités du référencement payant

Généralement, le référencement payant est utilisé afin d’atteindre trois objectifs bien précis :
– Promouvoir la notoriété d’une entreprise sur le marché. Le SEA est efficace pour augmenter la visibilité d’un site, d’une page ou d’une marque sur les marchés concurrents.
– Engendrer un trafic. C’est même la première finalité du référencement sponsorisé. Ce dernier est une source importante de trafic dans l’internet, surtout pour les nouvelles pages. Il gère le flux de visiteurs sur un site, et garantit une meilleure visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
– Générer des échanges. Le référencement payant permet aux administrateurs de site de connaitre quand une annonce peut intéresser les clients. C’est-à-dire quand elle pourra mener à une discussion et échange sur les moteurs de recherche.

Les cibles du référencement payant

Le budget, la localisation et la gamme de produits sont les facteurs qui influencent les entreprises à choisir le référencement payant. Bien que la taille de l’entreprise ne joue aucun rôle dans la stratégie de référencement sponsorisé, ce sont notamment les petits annonceurs qui sont ciblés par le SEA, car ils doivent se consacrer sur la rentabilité de leurs publicités. Toutefois, il est conseillé de tous d’abord se limiter au domaine activité principal d’une société dans une campagne publicitaire.

Optimiser l’ergonomie de votre site de vente en ligne

Pour les consommateurs, naviguer sur un site de vente en ligne fluide, intuitif et fonctionnel est primordial. Les internautes préfèrent un site de vente en ligne où il est facile et rapide de procéder à un achat. Ainsi, vous devez miser sur l’ergonomie de votre site e-commerce pour se faire une clientèle. En plus d’opter pour un beau design, pensez surtout à alléger la navigation et à diminuer le temps de chargement de vos pages. Par ailleurs, la rapidité avec laquelle les pages de votre site se chargent est également considérée par les moteurs de recherche dans le référencement. Pour aller plus loin, vous pouvez proposer une version de vos sites de vente en ligne compatible avec Smartphone.

Bien rédiger vos fiches produits

Même si le design de votre site de vente en ligne est attrayant, les internautes sont également exigeants sur les renseignements qu’ils recherchent. Si vous voulez booster votre taux de fréquentation, veillez à optimiser vos fiches produits. Les consommateurs doivent trouver tous les renseignements comme : le nom, la marque, les tailles disponibles, les couleurs disponibles, les dimensions, le matériau utilisé, les caractéristiques, les certifications, les garanties et le prix. Pour le référencement SEO de votre site de vente en ligne sur les moteurs de recherche, le contenu de vos fiches produits doit être unique et non dupliqué. Par ailleurs, une bonne description et des photos de qualité, sur plusieurs angles de vue, est la meilleure des associations pour présenter vos produits correctement.

Proposer des offres promotionnelles

Les consommateurs sont attirés par tout ce qui est rabais sur leurs achats. En e-commerce, les offres promotionnelles sont des moyens d’attirer de la clientèle et de les fidéliser. Il faut garder en tête que l’objectif est de booster ses ventes en ligne, les promotions ne doivent donc pas être poussées vers une vente à perte. Les offres promotionnelles ne concernent pas uniquement les produits sur votre site de vente. Vous pouvez proposer les mêmes prix, mais offrir des frais de livraison gratuits par exemple. D’autre part, vous pouvez proposer un article supplémentaire pour l’achat d’un ou de plusieurs produits en particulier. Afin de susciter l’intérêt des internautes sur vos offres promotionnelles, vous devez travailler vos moyens de communication en e-marketing.

Être à l’écoute des consommateurs

Pour booster ses ventes en lignes, il est primordial d’être à l’écoute des consommateurs. Pour cela, vous devez mettre en place un moyen pour communiquer avec eux. Il est maintenant courant d’intégrer un service de messagerie instantanée pour permettre aux internautes de poser des questions sur les produits et services proposés. Bien que les FAQ (foire aux questions) permettent d’anticiper les questions qui reviennent le plus souvent, rien ne vaut une communication directe avec la clientèle. Avec l’apparition des réseaux sociaux, vous pouvez optimiser la communication avec votre public cible. D’autant plus que beaucoup de consommateurs restent connectés sur les réseaux sociaux pour être à l’affût des bonnes affaires.

Le référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel ou référencement organique désigne l’ensemble des techniques utilisés afin d’optimiser l’emplacement d’un site dans les résultats des recherches sur les moteurs de recherche. Avec le référencement naturel, on a recours aux liens naturels, c’est-à-dire que seuls les liens fournis par l’algorithme de pertinence sont utilisés. L’intervention des systèmes monétaires n’est pas sollicitée. Toutes les méthodes de référencement organique sont regroupées sous l’acronyme de SEO qui signifie Search Engine Optimization. Beaucoup de temps et de connaissance techniques sont requis afin d’avoir un bon référencement naturel.

Le référencement payant (SEA)

Le référencement payant ou référencement non-organique ou encore le référencement sponsorisé quant à lui désigne toutes les actions à faire qui permettent de positionner un site en première place dans les recherches sur google grâce à l’achat de liens sponsorisés. Il s’agit généralement des publicités commerciales mises sur les moteurs de recherche avec le référencement commercial Google AdWords. Pour apparaitre dans les annonces Google, il faut acheter des mots clés aux enchères. C’est-à-dire que le site qui publie l’annonce paye l’enchère à chaque clic des internautes sur l’annonce. Toutes les méthodes de référencement payant se retrouvent sous les termes de SEA qui est l’acronyme Search Engine Advertissent. Le coût a payé dans ce système se fait au clic.

L’économie locale

Le télétravail a le vent en poupe. Ceci étant, rien ne vaut le travail avec des prestataires qui se trouvent dans sa localité ou alentour. Si vous êtes à Lyon, alors privilégiez des fournisseurs implantés dans la métropole. Cela est vrai dans beaucoup de domaines, notamment celui des solutions digitales. Ce n’est pas parce qu’il s’agit d’une activité portant sur le Web que le travail à très longue distance convient systématiquement. Parfois, il y a des mises au point qui nécessitent la présence physique, la rencontre directe du prestataire et du client. C’est pour ce genre d’impératif qu’il est mieux de recourir à une agence de création de site web à Lyon pour tous vos projets digitaux. Si des déplacements sont nécessaires, vous n’aurez pas à rouler sur de très longues distances (ou même prendre l’avion), car votre prestataire se trouve dans la même ville que vous. Non seulement vous contribuez au développement de l’économie locale, mais en plus votre empreinte écologique s’en retrouve amoindrie. Enfin, les consignes seront transmises plus facilement : les explications orales en face à face ont plus de chance d’être comprises que celles données en visioconférence ou en messages écrits. Lyon regorge de talents : il serait dommage de s’en priver, juste parce que les informaticiens d’une telle ou telle ville ont la réputation d’être davantage performants. Participez à la mise en valeur du savoir-faire technologique et numérique lyonnais en recourant aux services d’une agence web en activité à Lyon.

L’expertise locale

Une agence web ne fait pas seulement un travail sur la visibilité d’un site internet. Quelles sont, grosso modo, les prestations généralement proposées par une agence web et de création de sites Web à Lyon ? Primo, ces spécialistes s’attèlent à la création intégrale de votre site Internet. C’est le domaine pur et dur du développement web. Ils se chargent de tout, des ébauches (le but est de vous proposer des idées) jusqu’à la mise en ligne et même les mises à jour. Ce sont des sites sur mesure et, par-dessus tout, sophistiqués (les spécialistes sont capables d’y intégrer toutes les fonctionnalités que vous leur demandez). Que ce soit pour un site vitrine ou institutionnel, un site de vente en ligne ou d’information, faites confiance en leurs compétences : une agence web est une réunion de personnes qualifiées et passionnées. Secundo, ce sont des experts dans la conception d’outils digitaux ainsi que l’élaboration d’application mobile. Cette spécialité relève du développement mobile. Peu importe le système (iOS, Android, etc.), une agence web ne manque pas de ressources pour confectionner l’application que vous lui avez demandée. Tertio, ces experts en agence excellent dans le web design. Enfin, dans un registre plus théorique avec un impact positif dans la pratique, une agence web est un conseil en stratégie digitale. Par exemple, elle procède à un audit de tout ce que vous avez mis en place pour vous assurer une présence et une visibilité sur la toile.

Les éléments à considérer pour choisir un hébergeur

Le plus important dans ce domaine est tout d’abord l’espace dédié. L’hébergeur met en place un espace qu’on appelle serveur. Il permet de stocker les données de votre site. Il est bon de savoir que chaque fois que votre site est ouvert, il envoie toujours des données d’une taille assez négligeable. Celle-ci peut être dans les Kilo-octets, mais en s’accumulant cette taille peut devenir importante. La taille des données dépend aussi du taux de fréquentation de votre site. Il se peut qu’en une journée la taille des flux d’informations atteigne les Megas-octets, c’est pour cela qu’un serveur est essentiel pour gérer au mieux un site, mais surtout pour l’emmagasinement des flux de données. Le système est aussi régularisé par une bande passante qui définit la taille maximale des flux d’échange entre votre site et votre serveur. Il est à noter que si la bande passante est dépassée, votre site ne sera plus accessible. Après, vous devez aussi considérer la question de stockage et sa vitesse. La connexion en général se divise en deux parties : la taille et la vitesse. La vitesse est ce qu’on appelle un débit. En clair, il s’agit de la taille des données qui peuvent être transportées pendant une seconde. Par exemple, 512 Mb/s possède deux sens : la vitesse entrante et la vitesse sortante. La vitesse entrante est la vitesse de la réception de votre site des données envoyées depuis le serveur. La vitesse sortante est celle de l’envoi des données de votre site vers votre serveur. Le dernier point à considérer concernant l’hébergement, c’est le nom de domaine et les mails. Généralement, un site doit posséder un nom de domaine.

Définir ses besoins et comparer les offres

A la recherche d’un hébergeur ? Retrouvez les meilleurs hébergeurs en 2020 en suivant ce lien. Avant de faire votre choix, sachez que certains hébergeurs proposent soit une grande taille d’emmagasinage avec une vitesse assez réduite, soit une grande vitesse, mais peu d’espace de stockage. Donc, c’est à vous de voir la balance qui vous convient pour mieux gérer votre site. La majeure partie du temps, les gens optent pour une grande capacité de stockage, car la vitesse de connexion est parfois accélérée par les opérateurs mobiles ou les fournisseurs d’accès. À part ces deux critères primordiaux, la comparaison des options comme les nombres d’adresses courriel spécialisées que l’hébergeur offre pour les différents services de votre site est aussi importante. En outre, le choix d’un hébergeur doit aussi se faire selon vos besoins. Vous devez donc faire une comparaison des prestations proposées. Puisque la majorité des personnes qui demande ce type de service ne sont pas très techniques, l’hébergeur doit être apte à vous fournir une assistance 24h/24 et 7j/7 au cas où vous rencontreriez un problème. Pourtant, certains hébergeurs n’offrent pas ce service. C’est donc aussi un critère essentiel à considérer lors de la comparaison avant de choisir un hébergeur.

Le référencement, clef de voute du marketing digital

Plus exactement, la réussite du référencement naturel est la base d’une stratégie marketing digitale efficace. Tant que le référencement naturel est défaillant, la stratégie de marketing digital n’aura pas un excellent résultat. La première étape dans le déploiement d’un marketing digital rentable est la mise en place et l’amélioration constante d’une campagne de référencement naturel. Il convient de confier cette étape stratégique et cruciale à des experts ! Ainsi, pour votre référencement, adressez-vous à une agence de webmarketing dont le référencement constitue l’un des cœurs de son métier. L’implantation de l’agence n’est pas un obstacle puisque souvent elles travaillent à distance, même si quelques déplacements ne sont pas à exclure. Ainsi, où que vous soyez en France, vous pouvez faire appel à une agence spécialisée en référencement Google sur Lyon par exemple.

Le site internet professionnel, nécessaire et obligatoire

Si vous êtes sur un marché de niche ou que vous faites de la vente en ligne, alors le site internet est encore plus essentiel. Dans tous les cas, le site internet constitue votre « agence » virtuelle. Si vous avez fait appel à une agence de référencement sur Google à Lyon, celle-ci va travailler sur votre site pour accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche. Grâce à l’intervention de ces experts en référencement, quelle que soit l’action de l’Internaute, il tombera sur votre site. Mais le référencement ne fait pas tout : vous devez également soigner le design et l’ergonomie de votre site pour le rendre attractif et inspirer de la confiance chez l’Internaute. C’est là le travail d’une agence de webmarketing.

Référencement, SEA et community management

L’agence de référencement Google, basée à Lyon, que vous avez contacté, vous proposera sans doute de faire du référencement payant en plus du référencement naturel. Ce sont deux mesures complémentaires qui augmentent vos chances de visibilité. Enfin, n’oubliez surtout pas d’être présent sur les réseaux sociaux.

SEO ou Searching Engine Optimization

En premier lieu, SEO est l’acronyme de Searching Engine Optimization, en d’autres termes optimisation pour moteur de recherches. Très souvent aussi, on parle de référencement naturel. Retenez donc cette information : le SEO sert à améliorer le positionnement de votre site dans les résultats naturels de Google. Un simple site devra être travaillé afin d’avoir davantage de chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherches. Un concurrent qui ne fera pas ce travail sur son site ne peut espérer de bons résultats, en tout cas, il ne progressera pas beaucoup et limitera les visites des internautes, ce qui impactera négativement sur ses activités. Ce qui veut dire que si vous voulez plus que tout que vos écrits, votre blog donc, soient lus, servez-vous du SEO pour faire en sorte que votre site soit le plus pertinent possible.

L’algorithme de Google

L’expression « algorithme de Google » peut sembler complexe et en réalité, ça l’est. A quoi cela sert-il et pourquoi vous avez besoin de comprendre ce qu’il en est ? Ce que vous devez comprendre, c’est que cet algorithme qui va scanner les différentes pages web en ligne qui va sélectionner celles qui dont les contenus sont les plus riches en informations. Il est quasi impossible de savoir avec précision quelles sont les vraies pratiques qui peuvent faire apparaître vos pages en première page sur Google. Celui-ci tient plus que tout à garder son précieux secret, ce qui est tout à fait compréhensible. Le mieux que vous puissiez faire, c’est de vous rendre en ligne tous les jours pour savoir les bonnes pratiques, les mises à jour et les requêtes le plus souvent effectuées par les internautes. Ceci est important puisque le SEO est en constante évolution, parce que l’algorithme de Google est mis à jour en permanence.

Le contenu SEO

Dans le but d’obtenir des résultats, vous devez travailler particulièrement sur vos contenus. Pourquoi cela ? Tout simplement parce que Google apprécie les articles, les contenus de haute qualité. Il y a des exigences à respecter au niveau de la structure, du balisage html, des mots-clés, du vocabulaire et des informations apportés dans les contenus. Entre autres choses, vous devez également insérer des liens internes et des liens externes de qualité. Il faut que votre site soit du haut de gamme pour se faire connaître dans les meilleurs délais. Alors, faites au mieux pour bien paramétrer votre site dans le but de mieux le référencer. Mais veillez à suivre les tendances du SEO qui est en perpétuel mouvement.

Pour profiter d’une meilleure stratégie de référencement

Bien référencer son site web est vital pour les entreprises. Ainsi, il ne faut pas le faire à tort et à travers. Pour obtenir des résultats de qualité, il faut établir une bonne stratégie. Celle-ci se base notamment par sur un certain nombre de règles bien précises aussi bien en matière de mots-clés que de contenu. Faire appel à une agence seo qualifiée vous permet ainsi de définir une stratégie de référencement répondant à vos objectifs et à vos besoins.

Pour profiter d’un accompagnement adapté aux besoins de l’entreprise

Faire appel à une agence de référencement permet de profiter d’un accompagnement professionnel personnalisé. Pour ce faire, l’agence de référencement fera un audit du site, elle tiendra compte des besoins de l’entreprise et de ses objectifs. Elle établira ainsi des solutions pour répondre aux impératifs de l’entreprise client. Connaissant sur le bout des doigts les « Guidelines de Google », l’équipe de l’agence de référencement saura conseiller l’entreprise victime des pénalités de Google sur les stratégies à suivre pour sortir de ce pétrin. Tout au long du contrat, l’agence de référencement fera un suivi de l’évolution du référencement du site web de son client et ajustera sa stratégie si besoin est. Cet accompagnement permet d’avoir des résultats efficaces.

Pour augmenter en efficacité

Référencer un site demande un budget souvent important. Cependant, confier la tâche de référencement à une agence seo ou une agence sea permet à l’entreprise d’avoir un meilleur retour sur investissement. Par ailleurs, l’entreprise peut avoir plus de temps pour se focaliser sur son activité générale.

La partie technique

Pour cette partie, il vaut mieux faire appel à une agence de marketing digitale comme Darwin. Néanmoins, voici quelques conseils qui vous donneront une idée du travail qui vous attend. D’abord, misez sur des fiches produits qui peuvent être consultées sur tous les supports : ordinateur de bureau, tablette et surtout Smartphone. La majorité des internautes naviguent sur un téléphone portable et font une grande partie de leurs achats dessus. En outre, votre site et surtout les fiches-produits avec les images qu’elles contiennent doivent charger très rapidement. En clair, ne faites pas attendre vos visiteurs virtuels. Dès qu’ils cliquent sur un article, la fiche-produit de ce dernier doit apparaître. Essayez d’avoir des pages qui se chargent en moins de 3 secondes. Naturellement, ne négligez pas les consignes de base : mot-clé au sein des titles de chaque page, présence et usage correct des balises, rédaction d’une méta description impérativement optimisée pour le référencement. Enfin, choisissez vos mots clefs avec intelligence. En clair, ne vous contentez pas du nom de l’article. Ajoutez-y ce que l’internaute peut espérer voir sur la fiche produit : prix de l’article, matière dans laquelle le produit est fabriqué… etc.

La partie esthétique : visuel et texte

Les moteurs de recherche, et surtout les internautes, se sentent en confiance lorsqu’ils voient des photos d’excellente qualité sur une boutique en ligne. Ce sont des photos de grandes tailles, de grandes résolutions, en haute définition, qu’il est possible de zoomer et de voir depuis plusieurs angles. Il est même intéressant de créer une vue à 360 % du produit. Les visiteurs du site peuvent alors en voir pratiquement chaque détail. L’idéal serait d’avoir une photo mettant en scène le produit : elle permet d’attirer l’attention de l’internaute. Puis, à côté de cette photo à visée marketing, insérez des photos purement techniques grâce auxquelles l’internaute est en mesure de juger visuellement la qualité du produit. Par ailleurs, chaque photo doit être accompagnée d’un titre objectif (c’est une autre façon d’informer le client). Concernant le descriptif, il est composé de deux parties. L’une est un texte rédigé, d’inspiration marketing, qui loue les atouts du produit (sans trop en faire toutefois). Soyez original sur cette partie. L’autre est une présentation détaillée de chaque caractéristique du produit. Pour celle-ci, il est inutile de faire un texte rédigé. Éventuellement, vous pouvez mettre une troisième partie destinée aux modes et aux précautions d’emploi (dont les conseils portant sur l’entretien). Enfin, augmentez la qualité des pages contenant vos produits phares.

Les avantages de s’occuper du référencement SEO en interne

Avoir une personne qui s’occupe exclusivement du référencement naturel ou SEO en interne reste un avantage indéniable. L’entrepreneur peut lui indiquer de vive voix ses attentes et peut assister à l’évolution des travaux. Le chef de projet SEO ou tout simplement le référenceur devrait aussi collaborer avec d’autres équipes. Il pourra orienter les contenus vers des mots clés plus pertinents et en phase avec l’actualité. Puis, le SEO est loin d’être figé. Les techniques de référencement invasives sont bannies par Google. Le responsable SEO devrait normalement être en mesure de maintenir une stratégie en accord avec les algorithmes. Le risque serait de recruter une personne qui ne dispose pas effectivement des compétences de référenceurs. Puis, il y a aussi le cout lié au poste.

Les avantages d’une agence web pour le référencement naturel

L’externalisation reste plus pratique et économique qu’un recrutement. En cas d’insatisfaction, il suffit de changer de prestataire. Quoi qu’il en soit, une agence Web saura répondre aux attentes de l’entreprise ou du site en termes de référencement naturel. Elle dispose généralement de toute une équipe apte à atteindre des objectifs précis dans des délais serrés. L’entrepreneur peut aussi exiger des résultats spécifiques à partir d’outils performants. Forts d’expériences variées, les référenceurs de l’agence savent résoudre plus promptement les problèmes. Enfin, le revers de la médaille existe aussi pour l’externalisation. L’agence pourra par exemple accorder peu d’attention à une entreprise avec un petit budget de référencement SEO.